6月21日，夏至，是一年一度太阳光直射北回归线的日子。广东省广州市邮政分公司携手从化区政府、从化区农业农村局、南方农村报社等单位，在恰好位于北回归线上的从化荔博园举办“美荔助农，邮我出力——南果北上，我为从化卖荔枝”助农直播活动，在“微邮筒”小筒直播间、邮乐网、“南方+”、“邮乐农品”抖音直播间等多个平台同步进行直播带货。
“看起来环境真好，真想自己也去采摘荔枝”“从化荔枝香又甜”……3个小时的直播吸引了超过36.6万人次观看，点赞量达60万次，累计销售荔枝2.42万件、约6万公斤，销售额超102万元。
这是广州市分公司和从化区政府首次采用户外直播的形式销售荔枝。此前经历了连续降雨到持续高温的天气剧变，加上荔枝只有短暂的10天成熟期，这些因素都对荔枝销售带来了不利影响。面对天气、环境、果品质量、直播经验等方面的考验，广州市分公司聚焦流程设计、主播选定、直播脚本、流量导入等环节形成多种预案，在自主开发的“微邮筒”小筒直播间里反复测试，有效解决技术承载压力，同时通过互动抽奖及优惠券派发，促进订单转化，确保直播效果。此次直播还得到广东省邮政分公司大力支持，申请到集团公司旗下“邮乐农品”抖音直播间黄金一小时的播放时间。
“EMS‘极速鲜’对荔枝寄递相当专业，这个是专用的纸箱、泡沫箱、冰袋，而且里面放了吸水纸，可以让荔枝在低温下保证新鲜。”广州市邮政寄递事业部副总经理叶颖在直播中向观众介绍道。
“邮政人，棒棒哒！”从化区副区长、华南农业大学教授谢青梅也在直播中为邮政助农点赞。
除了平台共享，广州市分公司还积极探索建立微信营销体系，将邮政“业务多、员工多、客户多”的特点转化为流量优势，使直播间热度迅速攀升。在广东省分公司的统一安排下，广州市分公司协同省内东莞、佛山、肇庆、阳江、湛江等多个市分公司开展“兄弟齐心，齐‘荔’断金”荔枝销售活动，发挥邮政网络规模优势，提升助农销售效益。截至6月26日，广州市分公司累计销售、邮寄荔枝约11万公斤。