邮政主播在“曲靖美食”直播间分享当地特色农产品。

　　近年来，云南省曲靖市邮政分公司发挥网点遍布城乡的优势，通过“社区团购+直播带货+邮乐小店”新模式，致力于推广曲靖当地特色农产品，利用邮政渠道不断丰富人民群众的“菜篮子”，并以“集中采购、统一配送、定点取货”方式，搭建农产品从原产地直达百姓餐桌的“快车道”，满足市民对农产品消费的新需求。2024年，曲靖邮政累计销售农特产品达1578万元。

　　场景化直播带货出圈

　　“在马龙区张安屯，当地土壤属紫胶泥，加上光照充足，生产的软香米油润光滑，黏性好。农户又在稻田里养鱼，投放农家肥、谷物喂养，实现稻鱼共生的绿色种养生态。”“再看这款陆良土豆片，集麻、辣、香、酥、脆等口味于一体，品尝过后，给人带来‘一里香、千口脆’的美味感觉。”直播间里，邮政主播小姐姐向网友有滋有味地介绍着曲靖特色农产品，并通过现场烹饪、试吃等直观方式，激发网友的购买热情。

　　在曲靖市“清凉曲靖·避暑天堂”活动开展期间，曲靖邮政开展“麒麟直播间”主题户外直播，以麒麟文创、伴手礼、特色商品、农副产品销售为主，让更多外地游客了解曲靖文化、曲靖美食、曲靖特色商品，从而了解曲靖、认识曲靖、喜爱曲靖。曲靖邮政还联合曲靖市社会科学界联合会打造“爨文化美食专场”，让宣威火腿与千年历史同“屏”共振，通过“企业+农户”直播形式，实现单场销售额破万元。

　　在云南省邮政分公司组织的马龙苹果溯源直播活动中，曲靖邮政吸引5.3万名网友“云游”马龙苹果种植基地，并组织“邮乐小店”店主广泛转发，动员各社区团购群拼单接龙，最终取得单场直播下单20.29万元的销售佳绩，以这种“看得见源头”的直播模式吸引网友关注邮政、关注邮政农产品。

　　曲靖邮政坚持常态化开展直播活动，精选各县、区特色农产品，以直播方式带动、以社区团购推动、以“邮乐小店”驱动，为农产品进城提供邮政新渠道，在助力乡村振兴中展现邮政力量。2024年，曲靖邮政共开展直播114场，实现销售额38万元。

　　“直采+直达”破解“产销难”

　　2024年以来，曲靖邮政依托遍布城乡的网点构建“土特产超市”矩阵，与43家农民合作社建立直采合作，精选马龙苹果、宣威火腿、沾益辣子鸡等地理标志产品，通过在网点、合作单位等设置自提点，按订单直接送达自提点，实现“田间到餐桌”直供直配。2024年，曲靖邮政累计开展社区团购近500场，覆盖100余个社区，形成销售额近40万元。

　　“通过直采、直配，我们省去了很多中间流通环节，团购的农产品在价格上形成了竞争优势，有的农产品甚至比超市的还要便宜。”曲靖市分公司电商业务管理员林昆表示，“客户通过社区团购，买到的农产品不仅品质有保障，而且价格也实惠。他们对邮政的这种销售模式也越来越认可。”

　　各县、区邮政分公司精选团购、直播的农产品，严格把控产品质量，通过邮政网络直运直达方式，保证了农产品的快捷运输与最小损耗。“自社区团购开展以来，我们至今仍保持服务零投诉的记录。”林昆说。

　　云端搭建助农新平台

　　针对生鲜农产品上市时间短、同质产品竞争力强等销售难题，曲靖邮政通过邮乐平台开设“曲靖美食”直播间，每周定期由各县、区分公司轮流直播，以当地农特产品为主，结合全国1000余款地方特色商品进行直播推广。同时，精心策划主题直播，如以“妈妈的味道”专题唤起曲靖游子的思乡之情；以溯源直播推介“原汁原味原产地”的曲靖特产；借传统节假日、少数民族节日传递曲靖味道。

　　随着越来越多当地农特产品上线邮乐平台，曲靖邮政免费为其进行代言推广，助力优质农特产品走出大山、走进城市。“通过邮乐平台等线上渠道，全国各地的客户都能买到产自曲靖的各种农特产品，不仅丰富了消费者的餐桌，也解决了农户销售难的问题，让更多农户在乡村振兴的道路上持续增收致富。”曲靖市分公司总经理沈伟明表示。